BMWグループのMINIは、昨年のクリスマス直後、オランダのアムステルダムで一風変わったPRキャンペーンを行った。アムステルダムの街角に置かれていたのは、巨大なダンボール箱。箱の側面には「MIMIクーパー」と書かれているが、中身は空だ。ラッピングされた形跡があることから、クリスマスプレゼントとして用意され、箱だけゴミ置き場に出されたものと思われる。実はコレ、MINIのPRキャンペーン。アムステルダムでは、ビールメーカーのハイネケンが同様のPRキャンペーンを実施したことから、MINIもこれに連動させたというわけ。「クリスマスプレゼントに本物のMINI!?」と、想像を掻き立てるシャレっ気たっぷりのPR。通りを歩く人々の反応は、動画共有サイトで見ることができる。
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