21日までの日曜・月曜を除く毎日、マツダR＆Dセンター横浜（横浜市神奈川区）で「新型デミオとその技術展in横浜」が開催されている。新型『デミオ』など最新型車両、デミオのカットボディや部品、技術解説パネル、デザインスケッチやモデル、787Bやファミリアロータリークーペなど約20台の歴史車両が展示されている。
さる1日（日）、特別企画として開発担当者による講演会が開催された。講師は開発主査、チーフデザイナーを含む開発メンバー、参加者は100人を越え、パネリストのユーモア交えた説明になごやかな雰囲気でにぎわった。
講演は開発責任者の藤原清志・主査による、新型デミオ商品企画の説明から始まった。開発目標は「コンパクトカーの新定義」と「マツダのブランドDNAを最大表現すること」。藤原主査は「デミオはアテンザの次のクルマで、アテンザの金井誠太主査が張り切っていたので、こちらもそうとう頑張らなければいけないと思った」と語る。
新型デミオがめざした「コンパクトカーの新定義」とは何か。藤原主査によると、（1）運転する面白さ、（2）室内空間の気持ちよさ、（3）自己表現の喜び、だという。
