BMW iのデザインは、『i3』、『i8』、そして、それ以降も出てくるモデルも含めて、共通の理念でデザインされている。
そもそも、これまでにないブランドのモデルをデザインするにあたって、まず、何を考えたのだろうか。BMW AG BMW iシニア・エクステリア・デザイナーのカイ・ランガーさんは、「まずは自由にデザインできると考えました。しかし、その後、道に迷った感じも持っていました」。その理由は、「通常BMWのモデルをデザインする場合は、ドグマというか出来上がった理念があるので、そのストーリーに沿った形で描き上げていけばいいのです。しかし、iはこうした決まったストーリーがないので、むしろそこからが大変でした」と話す。
