新車の選び方…ターゲットは欧州ハッチバック

トヨタから発売された新型ハッチバック『ブレイド』。『オーリス』と同じ全幅1760mmのワイドボディを持ち、『エスティマ』と同じ2.4リットルエンジンを搭載しているブレイドのライバル車種は、どのようなクルマになるのだろうか。

ブレイドのチーフエンジニアを務めた商品企画本部 金森善彦さんは「車体の大きさや排気量ではマツダ『アクセラ』が近いと思いますが、アクセラはスポーティハッチバックというジャンルなので、あまり競合はしないと思います。そのため国産車では、直接的なライバル車種はいないと思います」

「むしろ国産高級車からダウンサイズする方が好んで選ぶ、VW『ゴルフ』やアウディ『A3』、プジョー『307』などがライバル車種になってくると思います。このようなクルマを選んでいた人の中には、今まで国産車で上質なハッチバックがないので輸入車を買っていたという人も多いようです。そういった人達にブレイドは訴求力があると思っています」

「年齢的には主に50代で、比較的クルマにお金を掛けられるような人がターゲットになってくると思います」とコメント。

確かに、今まで国産車にプレミアムハッチバックと呼べるクルマはなかった気がするので、ブレイドとゴルフを比較する人も多いだろう。

価格的にはゴルフのベースグレードでブレイドの上級グレードが買えるぐらいの違いがあるので、輸入車のブランド力にとらわれずにクルマ選びができる人にとっては、ブレイドの存在は魅力的に見えるはずだ。