フィアットグループオートモービルズジャパンとオリックス自動車は、10月3日のフィアット『500C』の発売を記念して、発売日と同日にオリックス自動車にてレンタルを開始する。予約受付開始日は9月25日、レンタル期間は11月30日まで。
フィアット・グループ・オートモービルズ・ジャパンは、9月24日から10月17日まで、東京・お台場の日本科学未来館で開催される展示会「ZIGZAG伝統革新 未来を走るイタリア」にフィアット社の最新技術を導入した低燃費・低CO2排出モデル『FIAT500 PUR-O2』を出展する。
フィアット・グループ・オートモービルズ・ジャパンは、9月1日から12月31日まで展開される「日本におけるイタリア2009・秋」プロジェクトへの協賛の一環として、阪急阪神百貨店と高島屋で開催される「イタリア展」会場内にフィアット『500』を展示する。
フィアットは8月28日、フィアット『500C』を模した巨大な休憩施設を、英国ロンドンのオックスフォード通りにオープンさせた。その圧倒的スケールを示す写真が、公表されている。
フィアット・オートモビルズは8月31日、9月17日から一般公開されるフランクフルトモーターショーで、フィアット『プントEVO』を展示すると発表した。外観はフィアット・スタイリングセンターが大幅に手を加えている。
フィアット・グループ・オートモービルズ・ジャパンは、9月1日よりフィアット『500』の特別限定ボディーカラーモデル、フィアット「500ピンク!」の予約受付を開始した。