バンダイナムコゲームスとネットマイルは2月1日、小中学生が中心に参加する情報交換インターネットサイト「サークルリンク」の登録会員の女子394名（小学校低学年18名、中学年83名、高学年206名、中学生87名）を対象とした「バレンタイン」についてのアンケート調査結果を発表した。調査は1月14〜15日、ネットマイル調べ。
バレンタインチョコを贈る相手について質問したところ、1位は「女の子の友だち」で全体の74.1％、次いで「お父さん」が58.9％、「兄弟」が32.2％と続いている。学年別でみると、小学校中学年では「女の子の友だち」と「お父さん」が約6割と同じ程度だが、小学校高学年では「女の子の友だち」が82.5％、「お父さん」が65.0％、中学生では「女の子の友だち」が75.9％、「お父さん」が42.5％と、学年が上がるにつれ、お父さんよりも女の子の友だちにあげる割合が増えている。
2010年の調査結果と比較してみると、「お父さん」「兄弟」「お母さん」にあげるという回答が増えた一方、「片思いの人」という回答は減っている。バレンタインデーは、日頃の感謝を込めて「女の子同士でチョコを贈り合ったり、家族にチョコをあげる日」と認識されているようだ。
「チョコレートはいくつ用意しますか」という質問に対して、「本命チョコ」はいずれの学年においても「1〜2個」の回答が最も多くなった。また「友チョコ」は、学年が上がるにつれ数が増え、小学校高学年の3割以上、中学生では約半数が「11個以上」という結果になった。学年が上がるにつれ、「友チョコ」ブームが浸透しているようだ。
チョコレートを手作りするか、買うかについて質問したところ、「本命チョコ」「義理チョコ」「友チョコ」のいずれも「手作り」が「お店で買う」を上回っている。また、チョコレート（材料含む）を買うのは「スーパー」が全体の76.5％と最も多く、「100円ショップ」が30.0％、「デパート」が28.4％と続いた。
1人分のチョコレートの予算について質問してみると、「本命チョコ」は「100〜299円」と「300〜499円」がそれぞれ10％程度。「義理チョコ」は「100円〜299円」が「300円〜499円」より若干多くなった。さらに友チョコでは「100〜299円」が4割程度で最も多くなっている。2010年度の調査と比べてみると、低価格帯の回答が増え、予算はやや減額しているようだ。
本命の人にチョコをあげると回答した女の子に、チョコレート以外にあげるものがあるかについて聞いたところ、「手紙・メッセージカード」が全体の37.3％となっている。また、中学生では「メール」が1割を超えている。
ホワイトデーのお返しとして、期待する予算を聞いたところ「金額にこだわらない」と答えたのが全体の43.5％と最も多く、次いで「自分であげたものと同じくらいの金額のもの」が25.1％と続いた。
男性から女性に贈る「逆チョコ」については、「逆チョコを知っているが、男性からチョコをもらったことはない」が全体の65.2％と圧倒的に多かった。「逆チョコ」の認知度は全体で8割、中学生では9割近くに達している。2010年の調査結果と比較してみると、「逆チョコ」の認知度は上がってきているが、実際にもらう女の子は少ないようだ。
