伊フィアット・グループ・オートモビルズは10日、アルファ『MiTo』をテーマにした期間限定ショップをミラノにオープンする。名前は、『MiToストア』で、場所はミラノ北部・鉄道と地下鉄のガリバルディ駅近く。表通りから一歩入った路地にある。
地元フリー紙『MYMIマガジン』とのタイアップで展開する店内ではMiToオフィシャル・グッズの販売スペースのほか、無料WiFiゾーンも設けて集客を図る。ショップの開設期限は明らかにされていない。
この店舗でフィアットは、ミラノがアルファロメオ・ブランドの故郷、かつMiToのMiの由来でもあることを強調するとともに、イタリアで最も所得の高いロンバルディア州で若者層にMiToの認知度向上を図る。
なお、『MiToストア』が開設されるスペースは、今年4月から7月末まで新型フィアット500のグッズショップが開設されていた場所である。フィアットの、日本的ともとれる期間限定プロモーションの第2弾だ。
ちなみに、イタリアにおける一般ディーラーでの発表展示会は、期間限定ショップオープンに続く13 - 14日。日本のメディアやファンの間では早くも人気過熱気味のアルファMiToだが、逆に本国の市場では、長い夏休み明けのこれからが勝負なのである。
MiTo STORE
Via Toqueville 11 a Milano ITALIA
