スマートフォン向け動画広告が認知度アップに効果…電通・D2C調べ 1枚目の写真・画像

自動車ビジネス国内マーケット

2011年2月22日（火） 08時45分

バナー広告、動画広告それぞれの認知状況を確認した。調査対象者の中で「確かにみた」という強い想起を示したのは、バナー広告は8.9%であった。動画広告は14.7％であり、バナー広告の約1.7倍となった。

訴求内容である「新車の購入プラン」の認知を聞いたところ、「詳しく知っている」、「ある程度知っている」、「言葉だけは聞いたことがある」の合計（認知計）は、動画広告認知者では71.4%、バナー広告認知者では60.6%、広告非認知者では47.7%であった。

調査実施時に、広告非認知者に動画広告素材を閲覧させた上で、「新車の購入プラン」についての理解度を聞いた。「理解できた」、「なんとなく理解できた」の合計が85.2%となり、9割弱が訴求内容を理解していた。

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