【調査レポート】トヨタのプロモーション戦略

レポートタイトル

トヨタのプロモーション戦略

調査概要

ブランド価値を高めることに焦点を当てたトヨタのプロモーション戦略。6つの基本施策や従来のメディア戦略とこれからのメディア戦略について整理・分析を行った。

＜調査対象＞
マーケット：欧州・中国・北米・日本
プレーヤー：自動車OEM・広告代理店

＜目次＞
トヨタは売上の1.6％を広告宣伝費に充てる
トヨタのメディアとしてのポテンシャルを測る
トヨタのメディア戦略（従来）
トヨタのメディア戦略（現在）
トヨタイムズのスタート：Owned Media 戦略
トヨタイムズの意義
広告代理店機能の取り込み：手の内化
トヨタのプロモーション戦略を総括する
トヨタのメディア戦略「その先」