ブリヂストングループは8月29日、2012年より実施している日本アイスホッケー連盟（JIHF）への協賛を継続。アイスホッケー日本代表チームを引き続き支援すると発表した。
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アイスホッケーは、氷の上で攻守にわたりストップ＆ゴーを繰り返す激しいスポーツ。ブリヂストンは、アイスホッケーの競技イメージが、スタッドレスタイヤに求められる氷上性能に通じることから、スタッドレスタイヤ「BLIZZAK」のブランドイメージ向上に繋がるものと考え、協賛している。
協賛期間中は、男女代表チームのヘルメットや試合会場のフェンスにブリヂストンのロゴマークを掲出。また、販売店頭用映像への出演などBLIZZAKのブランドプロモーションにも活用する。
なお前回、2014年のソチ冬季五輪に出場した女子日本代表チーム「スマイルジャパン」は、2018年平昌冬季五輪への出場をかけ、2017年2月に北海道苫小牧市で開催されるオリンピック最終予選に出場。また、男子日本代表チームは2016年9月にラトビアで開催される最終予選に出場する。
