《出典 東日本旅客鉄道》「'TRAIN'ing」では、山手線内の36駅改札口とE235系の車内に設置されているブルートゥース規格のビーコンである「Jビーコン」やGPS、日時情報などを組み合わせた「ジオフェンシング」と呼ばれる仕組みを使い、乗車や走行位置、降車のタイミングを連動させながら、アプリを通して最適なプログラムを配信する。