【メルセデスベンツ Aクラス 改良新型】アニメと音楽の世界通して、新しい接点を

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メルセデスベンツ AクラスとPerfume
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  • メルセデスベンツ Aクラス
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  • メルセデスベンツ AクラスのCMより
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メルセデス・ベンツ日本は、『Aクラス』のフェイスリフトに伴い、“Next Stage with You”キャンペーンと銘打ち、テクノポップユニット・Perfumeと、アニメーターの貞本義之氏を起用。先進の画像解析技術を駆使した新たなマーケティング活動を行う。

2012年11月、「フルモデルチェンジしたスポーティーでコンパクトなAクラスを導入するにあたり、アニメーターの貞本義之氏の手により、リアルに再現したAクラスをアニメーションの世界でも見てもらうことで、新しいお客様と新たな接点を持つことを目的に活動を行った」と振り返るのは、メルセデス・ベンツ日本マーケティング・コミュニケーション部部長の禰宜田謙一さんだ。

今回も前述の考え方は踏襲し、「Perfumeをパートナーとして、新しいお客様に新型Aクラスを知って、体験してもらうことが目的で企画をした」と述べる。

「前回の取り組みで、ユーザー層は大きく変わり、また、メルセデスとして初めてのコミュニケーションだったので、すごく反響が大きかった」と禰宜田さん。そして、「新しいことにチャレンジするというメーカーの姿勢も受け入れられ、また、Aクラスもヒットし、販売台数を伸ばしたことから、今回も、そうなることを願っている」と思いを語った。
《内田俊一》

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