アイシン・エィ・ダブリュ(アイシンAW)は東京モーターショー2011で、「NBSS(Navi Based System & Service)」と呼ぶ事業コンセプトを発表、ブースではさまざまなデモンストレーションを披露した。
同社がコンセプトとして掲げるNBSSとは「ドライバーをナビ(Navigating the Driver)」「クルマの動きをナビ(Navigating the Vehicle)」そして「情報をナビ(Navigating Information)」の3つのサービスを、同社独自の技術により実現するというもの。
道案内としてのカーナビゲーションだけではなく、ドライバーにとってのベストパートナーとしてのNAVIを目指すという。ブースではそのNBSSコンセプトを紹介する動画コンテンツを放映した。