住友ゴム工業の二輪車用タイヤ販売会社ダンロップモーターサイクルコーポレーションは、二輪車用タイヤの安全点検を8月5日、全国6会場で実施する。
Hondaウエルカムプラザ（東京・青山）で7月17日（祝・月）におこなわれた『鈴鹿8耐 40周年記念トークショー』に、優勝5回という最多勝記録を持つ宇川徹さんがゲストとして呼ばれ、ファンの前で軽妙なトークな披露した。
『鈴鹿8耐 40周年記念トークショー』が7月17日（祝・月）、Hondaウエルカムプラザ（東京・青山）にて開催された。
鈴鹿サーキットは、7月18日から三重県全域および名古屋市の一部ローソンで、「鈴鹿8耐オリジナルパッケージ からあげクン」を発売する。
トライアンフ モーターサイクルズジャパンは「トライアンフ ナショナルラリー in 清里」を9月9日、サンメドウズ清里スキー場（山梨県北杜市）で開催する。
オートバイ用品の小売・開発を行うナップスは、エビスサーキット（福島県二本松市）にて、東北・福島復興支援イベント「福島モーターサイクルフェスティバル（福島モトフェス） 」を、8月5日・6日の両日に開催する。
「2016-2017 FIM世界耐久選手権最終戦"コカ・コーラ" 鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」の展示イベント「8耐ヒストリー“メガ”ミュージアム」に、「モリワキモンスターZ1000」など8台が加わることが決定した。
日本サン石油は、「2017 FIM 世界耐久選手権シリーズ “コカ・コーラ" 鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」にMotoMapSUPPLY Future Accessとともに挑戦すると発表した。
7月27日から30日に鈴鹿サーキットで開催される「2016-2017 FIM世界耐久選手権最終戦”コカ・コーラ”鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」に、平忠彦氏が来場することが決定した。
モビリティランドは、「2017 MFJ 全日本ロードレース選手権シリーズ最終戦 第49回 MFJグランプリ スーパーバイクレース in 鈴鹿」を11月4日・5日の2日間、鈴鹿サーキットにて開催する。
バイクに乗ろうと思う！「リターンライダー」…いま中高年の流行りである。”昔取った杵柄”!? ともかく若い頃はアシとして活躍したバイクの、あの自由気ままで俊敏な、どんなスーパーカーよりも優れた機動性は何ものにも変えられない。
2016-2017 FIM 世界耐久選手権シリーズ 最終戦 “コカ・コーラ”鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会（7月27～30日）に、レジェンドライダー、ケビン・シュワンツ氏が来場することが決定した。
ヤマハ発動機の企業ミュージアム「コミュニケーションプラザ」（静岡県磐田市）では、夏休み期間中、小中学生とその保護者を対象とした特別イベント「親子で楽しめる工場見学 ＆ 体験教室」を随時開催する。
鈴鹿サーキットは、鈴鹿8耐第39回大会の表彰式で実際に使用した「コカ・コーラ ゼロ」ボトルパネルを抽選で1名にプレゼントする「鈴鹿サーキット公式Facebook10万いいね！達成ありがとうキャンペーン」を7月5日から実施する。
Amazonは、会員サービス「Amazonプライム」の10周年を記念し、7月9日から11日までの期間限定で、「Amazonプライム ポップアップストア」を六本木のメルセデス・ベンツ コネクションにオープン。「メルセデスAMG E63S 4MATIC＋」の試乗体験など、各種イベントを展開する。
