BS12 トゥエルビは、独占生中継する「 “コカ・コーラ”鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」決勝レースの直前スペシャル企画として、過去映像や今年のフリー走行、公式予選などをニコニコ生放送特設チャンネルで配信する。
「8耐とは……、集大成」
Hondaウエルカムプラザ（東京・青山）で7月17日（祝・月）におこなわれた『鈴鹿8耐 40周年記念トークショー』。司会のピエール北川さんが、伊藤真一選手（Team SuP Dream Honda）に問いかけた。
Hondaウエルカムプラザ（東京・青山）で7月17日（祝・月）に開かれた『鈴鹿8耐 40周年記念トークショー』では、最多勝記録を持つ宇川徹さんや伊藤真一選手（Team SuP Dream Honda）がゲストに招かれ、裏話が次々に暴露された。
住友ゴム工業は、7月27日から30日に開催される「2017 FIM世界耐久選手権シリーズ最終戦 “コカ・コーラ”鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」にダンロップブースを出展する。
Hondaウエルカムプラザ（東京・青山）で7月17日（祝・月）におこなわれた『鈴鹿8耐 40周年記念トークショー』に、優勝5回という最多勝記録を持つ宇川徹さんがゲストとして呼ばれ、ファンの前で軽妙なトークな披露した。
『鈴鹿8耐 40周年記念トークショー』が7月17日（祝・月）、Hondaウエルカムプラザ（東京・青山）にて開催された。
鈴鹿サーキットは、7月18日から三重県全域および名古屋市の一部ローソンで、「鈴鹿8耐オリジナルパッケージ からあげクン」を発売する。
「2016-2017 FIM世界耐久選手権最終戦"コカ・コーラ" 鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」の展示イベント「8耐ヒストリー“メガ”ミュージアム」に、「モリワキモンスターZ1000」など8台が加わることが決定した。
日本サン石油は、「2017 FIM 世界耐久選手権シリーズ “コカ・コーラ" 鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」にMotoMapSUPPLY Future Accessとともに挑戦すると発表した。
7月27日から30日に鈴鹿サーキットで開催される「2016-2017 FIM世界耐久選手権最終戦”コカ・コーラ”鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会」に、平忠彦氏が来場することが決定した。
2016-2017 FIM 世界耐久選手権シリーズ 最終戦 “コカ・コーラ”鈴鹿8時間耐久ロードレース 第40回記念大会（7月27～30日）に、レジェンドライダー、ケビン・シュワンツ氏が来場することが決定した。
鈴鹿サーキットは、鈴鹿8耐第39回大会の表彰式で実際に使用した「コカ・コーラ ゼロ」ボトルパネルを抽選で1名にプレゼントする「鈴鹿サーキット公式Facebook10万いいね！達成ありがとうキャンペーン」を7月5日から実施する。
『鈴鹿8耐開催目前! “CBR1000RR”スペシャルトークショー』（7月1日、Honda ウェルカムプラザ青山）に出演した山口辰也選手（Honda Dream Racing/TOHO Racing）が、新型『CBR1000RR/SP』を「軽さがあってコーナーがとても楽しいバイクです」と高評価。
ホンダウェルカムプラザ青山（東京都）にて7月1日におこなわれた「鈴鹿8耐開催目前! “CBR1000RR”スペシャルトークショー」に登場した高橋 巧選手（MuSASHi RT HARC-PRO.Honda）。
