三菱『RVR』の欧州版が『ASX』。ジュネーブモーターショーで発表された。
【三菱 RVR 新型発表】欧州ではSUVテイストが強め
2010年3月16日(火) 23時15分
三菱『RVR』のメインマーケットは欧州である。現地では『ASX』の車名で呼ばれる。デザイン本部デザイン部エキスパート、金澤さんは、このプロジェクトに就任早々アイディアスケッチとカラーリングを持ってロシアとヨーロッパへヒアリングへ行った。
欧州では日本と比べて、新型車のSUV的なテイストを記号として捉えていて、それを強調した方が商品企画が伝わるということがわかった。そこで、「欧州向け仕様は、フロントフォグランプの上のラインから下を黒に塗り分けることで、SUVルックにしました。マーケットによって細かく表現を分けられるようにしてあります」。
「（乗用車テイストが好まれる）国内市場では、ここがモノトーンになっていると乗用車感を感じてもらえるとのリサーチ結果でした」と、ワールドワイドでもきめ細かく対応しているようだ。
《内田俊一》
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