横浜ゴムは、乗用車用スタッドレスタイヤ『アイスガード』の優れた吸水性の向上に加え、温度によってさまざまに変化する路面の状態にあわせて機能する「温度対応」コンセプトをプラスした「アイスガード・ブラック」...
横浜ゴム、イメージキャラクターに織田裕二を継続起用
2005年7月20日(水) 17時37分
横浜ゴムは、新しい乗用車用スタッドレスタイヤ『アイスガード・ブラック』のイメージキャラクターに、従来の『アイスガード』でもおなじみの織田裕二を継続起用した。ヨコハマタイヤのイメージキャラクターとして5年連続。
横浜ゴムは、織田裕二を2001年から 「ECOタイヤDNA」シリーズ、スタッドレスタイヤのイメージキャラクターに起用し、宣伝広告活動を展開してきた。“織田裕二＝ヨコハマタイヤ”のイメージが広く浸透したことから、5年目のロングラン起用を決定した。
織田裕二を起用した「アイスガード・ブラック」の販売促進活動は、9月から北海道を皮切りに放映されるテレビCMをはじめ、ラジオ、新聞、雑誌広告などを通じて全国展開していく。
新テレビCMのタイトルは「変化する路面」篇。織田裕二の背後の路面が温度によって刻々と変化する映像を使用し、「アイスガード・ブラック」のアピールポイントである“温度対応”コンセプトを前面に押し出した。
「アイスガード・ブラック」は優れた吸水性能に、新発想の“温度対応”コンセプトをプラスした乗用車用スタッドレスタイヤ。新開発コンパウンド「ブラック吸水ゴム」の採用により、路面表面の氷が乾いているアイスバーン、氷の表面に水膜ができているアイスバーン、ドライ路面など温度によって変化するさまざまな路面状態にあわせて最適な性能を発揮する。
《高木啓》
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広告でモノが売れない時代とはいえ、広告・宣伝でクルマに興味を持つ人は多い。ここで興味を持ったら雑誌で調べる人より、先にディーラーへ行ってそのクルマを買ってしまう人の方が多いということがわかった。
クルマの広告はどのくらい販売に結びつくのか? 電通によればインターネット広告の出稿量がラジオを上回った。さらにガリバー自動車流通研究所の調査によると、雑誌広告もネット広告より印象に残らないという。
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